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    1. 鄂州自媒體營銷:微信公眾號最佳推文時間及數據分析

      作者:網絡營銷推廣 來源:營銷公司 2019-07-08 11:02

      作為一枚新媒體運營人,無論你是處于新媒體運營中的哪個環節,你都得用數據來支撐你工作。比如推文時間,這往往影響著文章的總體的打開率,關于最佳推送時間,看到比較多的答案都是上班時間、午飯時間以及下班后的休息時間段,這也是大家想到的最多答案。

      那么你的依據是什么?究竟在微信生態圈內有沒有共同的黃金推送時間存在?時間規律又是什么?僅僅一個推文最佳推文時間,里面就涉及到很多邏輯,如果沒有一定的數據支持,你內心難免有一種“心虛”不踏實的感覺。不過,公眾號發展經過這個長時期,可能用戶有些習慣慢慢改變了。

      另外,一個非常明顯的事實是一些最合適推送的時間段,現在可能已經不太適合了,競爭太激烈。因為大家都扎堆了,同一時間段群發的公眾號太多,信息一下被淹沒,比如下午6點左右,剛好是很多小編下班的時候,推文一波一波的,看都來不及看?;诖?,看到之前新榜中國微信500強整體發文規律。

      鄂州自媒體營銷:微信公眾號最佳推文時間及數據分析

      從這張圖表不難看出,微信500強最喜歡集中在三個時間段推文:

      21:00-22:00這是全天推送最高峰時段,有13.61%的文章被苦守在電腦前和鍵盤搏斗的小編推送出去。

      20:00-21:00這是僅次于前者的推送次高峰段,通常是在晚飯及飯后時間,有8.81%的文章在此時被小編推出。

      18:00-19:00占比第三高的推送時段,也是通常意義上的下班晚高峰,有7.62%的文章在這個時間段被編輯們掃碼推送。

      綜合來看,從傍晚6點開始成為公眾號推文最密集的時段,直到夜晚10點左右迎來最高峰,這4個小時占據了全天推文總數的30.04%。

      上面數據,僅僅只能做個依據參考。

      影響公眾號推送時間的因素有很多,包括公眾號的定位方向、目標用戶的屬性、文章本身的質量等等,不同行業,不同用戶群體的公眾號推送時間都不盡相同。

      這時候如果你要知道屬于自己的最佳推文時間,就需要根據訂閱號文章,進行數據統計及分析了。

      首先你要用到這篇文章里面提到過的

      壹伴插件《新媒體運營必備工具,進階版》

      用圖文數據導出功能

      圖文數據功能在哪里?

      微信公眾后臺——統計——圖文分析——單篇圖文,按選擇時間導出或導出全部文章Excel表格

      鄂州自媒體營銷:微信公眾號最佳推文時間及數據分析

      其中,打開率=公眾號會話閱讀量/送達人數,打開率綜合反映粉絲的活躍度、標題的吸引力、推送時間節點是否恰當。

      因此我們將主要以打開率為推送效果的評判標準,查看微信公眾號頭條文章在不同推送時間的平均打開率情況,分別從最多的推送時間、打開率最高的時間這兩個方面來說明。

      圖文數據分析推送效果步驟

      1、通過壹伴,在微信公眾后臺導出全部圖文數據

      (上文有提到哦)

      2、在打開的Excel中,選出頭條文章

      鄂州自媒體營銷:微信公眾號最佳推文時間及數據分析

      (頭條對打開率的反映更為直接)

      刪剩,標題、日期、小時、分鐘、送達人數、閱讀量、公眾號會話、打開率、分享率。

      3、將表格按發文時間排序,進行分類匯總,計算平均打開率,得到下圖

      鄂州自媒體營銷:微信公眾號最佳推文時間及數據分析

      再計算百分比

      =??/$?$?(前者是你行位置,后者是你文章有多少列,計算是從2行計算)

      例子:比如打開率是I行,文章有111列。

      那么你就在創建的閱讀占比,下面輸入=I2/$I$111

      然后往下拉填充函數,得出占比。

      鄂州自媒體營銷

      再進行數據透視

      鄂州自媒體營銷:微信公眾號最佳推文時間及數據分析

      然后插入圖表類型

      鄂州自媒體營銷:微信公眾號最佳推文時間及數據分析

      根據分類匯總之后的數據表示公眾號平均閱讀量在18點,7點打開率為最高,因為最近早上7點推文數量最多。

      那么我們根據數據是不是可以定在平均閱讀最高的地方呢?

      總結:

      1、推送時間是運營者的習慣,打開時間是用戶的習慣,最佳推送時間不存在。

      2、整體趨勢粗略來看,推文數量越多,打開率越低,推文效果越差。

      3、不同行業推送時間推文效果都不一樣,沒有規律共性。

      建議:

      1、不用和其他公眾號選擇相同的推送時間,大家都在同一時間推送,打開率自然不高。

      2、分析圖文數據的打開率情況,反復調整推送時間,找到最適合自己公眾號的推文時間段。

      3、建立用戶的推送認知,比如在圖文中說明往后的推文時間,選擇固定的推送時間,養成用戶的閱讀習慣。

      4、重點在于創造內容價值,花時間研究圖文標題和封面圖,這是用戶的第一個閱讀節點,瞬間吸引很重要。


      本文地址:鄂州網絡推廣頻道 http://www.k1u7.com/ezhou/598.html,武漢易企推網絡公司,是一家專業的武漢網絡推廣,網絡營銷,品牌營銷策劃,品牌推廣公司,提供一站式全網營銷推廣服務:小程序開發,網站建設,SEO百度排名,SEM競價托管,品牌營銷推廣、360搜狗百度競價開戶、百度地圖標注、百科詞條創建修改、新媒體引流加粉、公司負面公關處理等;另外,轉載本文請保留本文地址,謝謝!


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