鄂州自媒體營銷：微信公眾號最佳推文時間及數據分析

作為一枚新媒體運營人，無論你是處于新媒體運營中的哪個環節，你都得用數據來支撐你工作。比如推文時間，這往往影響著文章的總體的打開率，關于最佳推送時間，看到比較多的答案都是上班時間、午飯時間以及下班后的休息時間段，這也是大家想到的最多答案。

那么你的依據是什么？究竟在微信生態圈內有沒有共同的黃金推送時間存在？時間規律又是什么？僅僅一個推文最佳推文時間，里面就涉及到很多邏輯，如果沒有一定的數據支持，你內心難免有一種“心虛”不踏實的感覺。不過，公眾號發展經過這個長時期，可能用戶有些習慣慢慢改變了。

另外，一個非常明顯的事實是一些最合適推送的時間段，現在可能已經不太適合了，競爭太激烈。因為大家都扎堆了，同一時間段群發的公眾號太多，信息一下被淹沒，比如下午6點左右，剛好是很多小編下班的時候，推文一波一波的，看都來不及看?；诖?，看到之前新榜中國微信500強整體發文規律。

從這張圖表不難看出，微信500強最喜歡集中在三個時間段推文：

21:00-22:00這是全天推送最高峰時段，有13.61%的文章被苦守在電腦前和鍵盤搏斗的小編推送出去。

20:00-21:00這是僅次于前者的推送次高峰段，通常是在晚飯及飯后時間，有8.81%的文章在此時被小編推出。

18:00-19:00占比第三高的推送時段，也是通常意義上的下班晚高峰，有7.62%的文章在這個時間段被編輯們掃碼推送。

綜合來看，從傍晚6點開始成為公眾號推文最密集的時段，直到夜晚10點左右迎來最高峰，這4個小時占據了全天推文總數的30.04%。

上面數據，僅僅只能做個依據參考。

影響公眾號推送時間的因素有很多，包括公眾號的定位方向、目標用戶的屬性、文章本身的質量等等，不同行業，不同用戶群體的公眾號推送時間都不盡相同。

這時候如果你要知道屬于自己的最佳推文時間，就需要根據訂閱號文章，進行數據統計及分析了。

首先你要用到這篇文章里面提到過的

壹伴插件《新媒體運營必備工具，進階版》

用圖文數據導出功能

圖文數據功能在哪里？

微信公眾后臺——統計——圖文分析——單篇圖文，按選擇時間導出或導出全部文章Excel表格

其中，打開率=公眾號會話閱讀量/送達人數，打開率綜合反映粉絲的活躍度、標題的吸引力、推送時間節點是否恰當。

因此我們將主要以打開率為推送效果的評判標準，查看微信公眾號頭條文章在不同推送時間的平均打開率情況，分別從最多的推送時間、打開率最高的時間這兩個方面來說明。

圖文數據分析推送效果步驟

1、通過壹伴，在微信公眾后臺導出全部圖文數據

（上文有提到哦）

2、在打開的Excel中，選出頭條文章

（頭條對打開率的反映更為直接）

刪剩，標題、日期、小時、分鐘、送達人數、閱讀量、公眾號會話、打開率、分享率。

3、將表格按發文時間排序，進行分類匯總，計算平均打開率，得到下圖

再計算百分比

=??/$?$?(前者是你行位置，后者是你文章有多少列，計算是從2行計算）

例子：比如打開率是I行，文章有111列。

那么你就在創建的閱讀占比，下面輸入=I2/$I$111

然后往下拉填充函數，得出占比。

再進行數據透視

然后插入圖表類型

根據分類匯總之后的數據表示公眾號平均閱讀量在18點，7點打開率為最高，因為最近早上7點推文數量最多。

那么我們根據數據是不是可以定在平均閱讀最高的地方呢？

總結：

1、推送時間是運營者的習慣，打開時間是用戶的習慣，最佳推送時間不存在。

2、整體趨勢粗略來看，推文數量越多，打開率越低，推文效果越差。

3、不同行業推送時間推文效果都不一樣，沒有規律共性。

建議:

1、不用和其他公眾號選擇相同的推送時間，大家都在同一時間推送，打開率自然不高。

2、分析圖文數據的打開率情況，反復調整推送時間，找到最適合自己公眾號的推文時間段。

3、建立用戶的推送認知，比如在圖文中說明往后的推文時間，選擇固定的推送時間，養成用戶的閱讀習慣。

4、重點在于創造內容價值，花時間研究圖文標題和封面圖，這是用戶的第一個閱讀節點，瞬間吸引很重要。

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