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    1. 黃岡網絡推廣告訴你,為什么要放緩內容營銷的步伐?

      作者:網絡營銷公司 來源:全網營銷 2019-07-11 11:48

      不用筆者說你們也清楚,現在的消費者對信息質量的要求越來越高,內容營銷得到了快速地發展。據數據統計每月在WordPress上發布的博文超過8600萬篇。每月8600萬??!這數字實在讓人感到吃驚,與此同時也引發了思考,會有這么多的讀者來消化這數量龐大的博文嗎?今天,我們將繼續探討內容營銷的技巧。

      研究發現,即使是最具數字素養、最專注、最忠誠的客戶,每天也只可能瀏覽10個大標題和讀到一到兩篇完整的文章,而且這已經是很慷慨的了。那么其他那些數以萬計的無人問津的內容又留在哪里呢?有什么用呢?只能留在網站里逐漸被人淡忘!

      針對這一問題,創新的營銷人員提出一種解決方案——緩慢的內容營銷運動。

      正如慢食運動提倡的量少但是有益的食物會帶來更好的健康結果一般,緩慢的內容營銷運動提倡:雖然數量少,但質量高的內容將帶來更好的營銷結果。需要特別強調的是,放緩內容營銷的腳步不等于說更少地投入到內容營銷中,而是指內容營銷應從追求數量到追求質量的轉變。在這個什么都追求速度的時代,這一營銷觀念著實值得我們關注。

      黃岡網絡推廣

      為什么要放緩內容營銷的步伐

      “有人模仿我的臉,還有人模仿我的面。”汪涵的這一句方便面的廣告詞可謂是深入人心啊,而現在內容營銷領域也出現了這一趨勢。

      新媒體時代里,社會上的企業基本都會進行內容營銷,但是隨著時間的推移,有個嚴重的問題就暴露出來了,那就是內容同質化。很多內容營銷者為了追求數量、追求熱點,減少了內容沉淀的時間,產出一些雷同的內容。

      就拿美妝行業來說,無論刷視頻還是推文,來來去去都是《冬日里的有一抹紅讓你不再單調》、《這個冬天你就差一支大紅色的口紅》等看標題就讓人審美疲勞,失去閱讀興趣的文章,讀者連看都懶得看又怎么能打到營銷的效果呢?

      調查數據顯示,有70.8%的微信用戶曾經取消關注微信公眾號。其中,“原創作品太少,較多抄襲”、“廣告、軟文、虛假信息較多”、“推送頻率過高”是當前微信公眾號用戶取消關注微信公眾號的主要原因??梢?,很多時候數量多并不是就能達到預期的營銷效果,內容的質量顯得尤為重要。

      某位高級營銷總監曾說,“當我第一次了解內容營銷時,快速內容營銷才是最佳選擇,但隨著時間的推移,讓我感到震驚的是,反而是做更少的事情更有價值。”

      他認為,好的內容雖然會減少你產出更多內容的時間,但是好的內容對建立你的品牌的親和力以及與顧客建立更深厚的關系方面更有影響力。其實在內容營銷中,你的目標主要是推動潛在的顧客,你制作更多的內容不如你制作更有效的內容,放緩內容營銷的步伐,制作更優良的內容勢在必行。質量優于數量的概念是一項長期存在的商業真理,這是經得起推敲的。

      數據顯示:美國營銷協會的一項研究發現,品牌營銷人員在五年內將其出版率提高了800%,但發現每個帖子的參與度下降了89%;HubSpot發現其超過90%的博客主要來自舊博客帖子;Orbit Media的調查顯示,在每個帖子上花費更長時間的內容創作者會看到更強的結果??梢姰a出頻率不是差異化因素,內容的質量對你營銷結果更為重要。

      如何放緩內容營銷的步伐

      1.像誘餌一樣對待你的標題

      很多內容營銷人員為了快速產出內容會忽略標題的,不少內容編輯甚至會在完成了整個內容的制作后隨意起一個標題,這可是萬萬使不得,因為如同星探之于明星的作用一般,內容再好,如果沒有好的標題加持也不會被讀者發現,。雖說使用欺騙或謊言操縱人們點擊的標題是錯誤的,但“誘餌”一詞卻適用于所有標題的本質——吸引潛在讀者。如果你不花費時間去創造最準確、最吸引人的標題,則會影響內容的流量。小編小貼士:據研究,使用“數字或觸發詞+形容詞+主題或受眾關鍵詞+權益”以及“如何(熟悉品牌)正在做(某事)以實現(正面結果)”的標題形式更易獲得讀者注目哦。

      2.利用你的檔案

      很多內容營銷人員會對認為已經發布了的內容已經沒有什么作用了,不需要再花費時間或者說精力去對待,這其實是不對的,千萬不要低估了你之前發布的內容的力量。對于顧客來說,不是我看了你的一條軟文、一個種草視頻或者說點擊進你的網站瀏覽過就會快速購買的,在他們做出購買決定之前是需要時間思考的,他們就會需要了解他們在和誰打交道,到底這個品牌怎么樣,這時你曾經發布過的內容就起作用了,舊內容可以成為客戶尋求了解您的產品、服務或你的品牌的強大推動力,有利于建立顧客對你的信任。因此,不要一味地專注于追求產出的速度了,看看你的檔案、曾經更新過內容,把它們利用起來,確保它對你的品牌24小時有效更有利于你的營銷效果。

      3.細分受眾群體

      內容營銷是一種雙向溝通,而不是內容編輯在自嗨。產出的內容中的情感需要與受眾的情感需求和價值觀念相符才能引起共鳴,因此細分受眾群體就顯得尤為重要了。同是閱讀你的內容的用戶并不是就是同一受眾群體,有點用戶可能從不分享你的內容(有的卻剛好相反);有的可能每次都評論你的內容(有的卻從不);有的積極響應你的活動(有的卻并不熱)等等,這時你就需要細分你的受眾群體,根據不同的受眾提供一些相應的內容擴展。你可以選擇為一些時常分享或者評論你的用戶提供一些送禮推廣活動;或者為一些特定的受眾在頁腳添加一些適合的鏈接或匯總文章等??傊?,細分受眾,精心地為不同的受眾創造一些相對應符合的內容比你盲目產出效果好得多。

      這是個內容為王的時代,想要做好內容營銷,就必須回歸到內容的本身,投入更多的精力在內容的質量上,而不是一味地追求數量。


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